Durch die Abschaffung der Miss-Wahlen in den Niederlanden, die seit den 1980er Jahren abgehalten wurden, setzen sich die Organisatoren des Wettbewerbs mit der Schaffung eines Online-Portals für ein moderneres und respektvolleres Frauenbild ein. So sollen die Stärken und Talente von Frauen in der Gesellschaft auf andere, moderne Art und Weise hervorgehoben werden, ohne sie auf äußerliche Schönheitsmerkmale zu reduzieren.
Dieser Schritt bietet insbesondere jungen Frauen den Vorteil, sich von stereotypen Erwartungen zu befreien und ihre Fähigkeiten in anderen Bereichen zu entfalten. Der Fokus liegt darauf, Frauen durch eine vielfältigere Darstellung zu inspirieren und zu ermutigen. Die Plattform bietet ein multimediales Angebot u.a. zu den Themen mentale Gesundheit, Finanzen, soziale Medien und Diversität an.